Cliente: Medina Podas
Industria: Poda en altura y servicios especializados
Tipo de proyecto: Estrategia de paid media y optimización comercial
Servicios: Posicionamiento, campañas, segmentación, comunicación de valor y calificación de consultas
Relación: Cliente de Kerre desde hace 1 año
ROI reportado: 2000%

Resumen

Medina Podas llegó a Kerre con una ventaja poco habitual: su dueño ya producía contenido de calidad y contaba con buen equipamiento para mostrar el trabajo. También gestionaba sus propias campañas, pero la captación era inestable y las tareas de marketing competían con el tiempo necesario para dirigir y ejecutar el servicio.

Encontramos una oportunidad clara en la poda en altura: un servicio especializado, de ticket alto y con buenos márgenes, cuyo valor depende de transmitir profesionalismo, seguridad y capacidad técnica. Tomamos el control de la estrategia publicitaria y comercial para dar visibilidad al negocio y permitir que el equipo se concentrara en operar.

El desafío

La poda en altura no es un servicio que el público contrate con frecuencia. Muchos potenciales clientes desconocen sus costos, riesgos, equipamiento y proceso, lo que puede generar consultas mal calificadas o comparaciones basadas únicamente en precio.

En Buenos Aires, además, la oferta es competitiva. Las campañas debían encontrar a personas con una necesidad real, explicar por qué el trabajo requiere un equipo profesional y filtrar adecuadamente cada oportunidad. Esa calificación debía continuar después del anuncio, dentro del proceso comercial.

Lo que hicimos

• Aprovechamos el contenido y la capacidad de producción que el cliente ya había desarrollado.

• Definimos la poda en altura como eje del posicionamiento y de la inversión publicitaria.

• Diseñamos campañas orientadas a necesidades concretas y servicios de mayor valor.

• Comunicamos equipamiento, metodología, experiencia y protocolos de seguridad para reducir incertidumbre.

• Trabajamos la segmentación y los mensajes para diferenciar el servicio dentro de un mercado competitivo.

• Mejoramos el proceso comercial para informar, calificar consultas y priorizar oportunidades viables.

• Asumimos la operación de marketing para liberar tiempo del dueño y acompañar el crecimiento del negocio.
  
  

  

El impacto

Medina Podas logró una captación más estable y una presencia mucho mayor sin exigir que el dueño dividiera su atención entre campañas y operación. El contenido dejó de funcionar solamente como registro del trabajo y se convirtió en evidencia comercial de profesionalismo, seguridad y capacidad técnica.

La combinación entre posicionamiento, paid media y calificación comercial permitió competir por valor dentro de un mercado exigente. Al explicar mejor el servicio y filtrar las consultas desde el anuncio hasta la conversación comercial, el negocio pudo concentrarse en oportunidades acordes con su especialización y ticket.

Resultado en síntesis

• ROI reportado del 2000%

• Captación más estable para un servicio de ticket alto

• Mayor visibilidad dentro del mercado de Buenos Aires

• Comunicación centrada en profesionalismo, seguridad y equipamiento

• Mejor calificación de oportunidades publicitarias y comerciales

• Más tiempo del dueño disponible para operar y escalar el negocio